Cómo preparar un brief para un comercial publicitario

Un buen brief para un comercial publicitario responde cinco cosas: qué quieres lograr, a quién le hablas, qué mensaje debe quedar, dónde se va a ver y con qué condiciones se produce. No hace falta un documento largo. Hace falta que esas cinco respuestas estén claras antes de hablar con la productora.

Define el objetivo

Escribe qué quieres que pase después de que alguien vea el comercial. Puede ser lanzar un producto, mejorar la percepción de tu marca, llevar gente a un punto de venta o apoyar una campaña ya en marcha. Un objetivo concreto orienta todas las decisiones creativas. Si el objetivo es "salir en video", la productora tendrá que adivinar.

Describe a tu público

Cuéntale a la productora quién va a ver la pieza: edad aproximada, intereses, dónde se informa y qué piensa hoy de tu marca. No necesitas estadísticas. Basta con lo que sabes de tus clientes por tu experiencia diaria.

Elige un mensaje principal

Un comercial funciona mejor cuando dice una cosa y la dice bien. Si tienes cinco mensajes, ordénalos y elige el que más importa. Los demás pueden ir en otras piezas, como las que se planifican en un diseño de contenido a partir de un rodaje.

Indica dónde se va a ver

No es lo mismo un comercial para redes sociales que uno para una pantalla grande o para publicidad digital. El canal define el formato, la duración y hasta el ritmo de edición. Si vas a usarlo en varios lugares, dilo desde el inicio para planificar las versiones necesarias.

Aporta referencias

Reúne ejemplos de piezas que te gustan y explica por qué. Puede ser el tono, la luz, el ritmo o la forma de contar. También sirve mostrar lo que no quieres. Las referencias evitan malentendidos que las palabras no resuelven.

Cuenta tus condiciones

Comparte lo que ya tienes y lo que debe respetarse:

• Si existe un concepto, un guion o una campaña a la que el comercial debe responder.
• Si hay una identidad de marca o una guía visual que seguir.
• La fecha en la que lo necesitas, si la hay.
• Quién aprueba el trabajo y en qué momentos se revisa.
• Un rango de inversión, si lo tienes definido. Ayuda a proponer una ejecución realista.

Si no tienes todo claro

Es normal. Muchas marcas llegan con una idea a medias. En ese caso puedes pedir ayuda para aterrizarla antes de producir, con un diseño audiovisual de campañas o una consultoría. Lo importante es que el brief mejore con la conversación, no que llegue perfecto.

Una estructura sencilla para ordenarlo

Si prefieres un formato, puedes escribir el brief en una sola página con estos apartados: objetivo, público, mensaje principal, canales y formatos, referencias, condiciones y fecha. Cada apartado necesita una o dos frases, no un párrafo largo.

Una vez escrito, léelo como si no conocieras tu marca. Si alguien ajeno podría entender qué quieres y para qué, el brief está listo. Si deja dudas, es mejor resolverlas ahora que durante el rodaje, cuando cambiar algo cuesta más.

Cuando tengas estas respuestas, escríbenos desde la página de contacto y cuéntanos tu proyecto. También puedes mirar cómo trabajamos la producción de comerciales publicitarios.